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理解してもらうための難しさ

こんばんは岸田です。

 

ついこの前にLINEを乗っ取られました。

まさか自分が乗っ取られるとは……

 

ニセ岸田がご迷惑をお掛けして

大変申し訳ございませんでした。

 

皆様も乗っ取られないよう気をつけてください!

 

 

デザイン(ここでいう広告)というのは、

今の時代じっくり見てもらう事がとても難しくなっています。

 

だからこそ、一瞬で伝わるようなクリエイティブが求められています。

(媒体にもよるのですが……)

 

僕自身もデザインするにあたり、そこらへんを気をつけながら

制作しているのですが、難しいものです。

 

そんな中、今回ご紹介する広告はあえて「読めない・理解できない」表現にする事で、

成功した広告をご紹介します。

フォルクスワーゲンが今年の乳癌啓発月間に合わせてブラジルで実施したプリント広告。

 brille_aotw

ピンクリボンキャンペーンにちなんだ全面ピンク色のバックの中心に、なにやらドットが並んでいるというビジュアルです。さらにドットの下にはこんな文字が。“The simpler way to prevent the breast cancer”(乳癌を予防する、なにより簡単な方法)。

読み解くカギは左下にあります。「Braille Alphabet(点字アルファベット)」というタイトルのもとアルファベットのA~Zまでの点字イメージが記載されているのです。これを中心のドット一つ一つと見比べると、「乳癌を予防する、なにより簡単な方法」の答えが分かるという仕掛けです。

受け手が受動的ではなく、能動的にクリエイティブに接することを促し、その結果、読み取れた時のメッセージの理解度は通常に比べて格段に深まるという仕組みなのではないかと思います。

『点字を読み取る』という非日常の体験を通じて自らのチカラで「答え」(それこそが、広告主にとっての伝えたいメッセージ)を導き出したという、ちょっとした達成感もメッセージの理解を後押しするのかもしれません。

メッセージを“本当の意味で伝える”(=受け手に理解してもらい、少ながらず脳内に残す)ことを考え抜いて生み出された、秀逸なプリント広告だと思いました。

 

 

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